H Fujifilm έχει διανύσει μακρά πορεία από τα πρώτα της βήματα ως Fuji Photo Film Co Ltd. το 1934 όταν παρήγαγε φωτογραφικά φιλμ για την εγχώρια ιαπωνική αγορά. Η εταιρεία αποτέλεσε υπόδειγμα επιτυχούς μετασχηματισμού από την αναλογική εποχή της εικόνας με τα φιλμ και τα χημικά, στην ψηφιακή μορφή της ενώ βιομηχανικοί γίγαντες του μεγέθους της Kodak, Polaroid και Agfa χρεωκόπησαν. Σήμερα το imaging αποτελεί ένα μέρος μόνον των παραγωγικών δραστηριοτήτων της Fujifilm αλλά παραμένει στο επίκεντρο της ιστορικής της ταυτότητας και εμπνέει το σύνολο των τεχνολογικών της εγχειρημάτων. Το περιοδικό μας έχει την εξαιρετική τιμή να δημοσιεύει στο παρόν επετειακό τεύχος αποκλειστική συνέντευξη την οποία παραχώρησε στον κ. Τ. Τζίμα, ο Πρόεδρος και CEΟ της εταιρείας κ. Teiichi Goto.
Πάνω φωτογραφία: Ο Πρόεδρος & Εκτελεστικός Διευθυντής της Fujifilm Corporation, κ.Teiichi Goto με τον Πρόεδρο & Διευθύνοντα Σύμβουλο της Fujifilm Hellas SA κ. Παύλο Χατζηανδρέου στη διάρκεια του εορτασμού των 50 χρόνων της εταιρείας στη χώρα μας, που πραγματοποιήθηκε στην μεγαλοπρεπή Αίθουσα Δεξιώσεων του Ηotel Μεγάλη Βρετανία, στις 4 Δεκεμβρίου 2025
Κάτω φωτογραφία: Στιγμιότυπο από τη δεξίωση στη Μεγάλη Βρετανία. H κ. Εύα Χατζηανδρέου Marketing & Sales Senior Manager Fujifilm Hellas με τον Πρόεδρο της Fujifilm Corporation, κ. Teiichi Goto
Η Fujifilm γιόρτασε το 2024 την 90ή επέτειό της και πολύ πρόσφατα είδε την ολοκλήρωση μιας πολύ παραγωγικής πεντηκονταετούς παρουσίας στην ελληνική αγορά. Πόσο αισιόδοξο σας κάνει αυτό για τις μελλοντικές προοπτικές;
Η επίτευξη αυτών των δύο σημαντικών οροσήμων, δηλ. της 90ής παγκόσμιας επετείου μας και των 50 ετών επιτυχημένης παρουσίας στην Ελλάδα, μας γεμίζει με τεράστια υπερηφάνεια και, το πιο σημαντικό, με βαθιά αισιοδοξία. Αυτές οι επέτειοι δεν αποτελούν απλώς μια ανασκόπηση στην κληρονομιά μας· σηματοδοτούν επίσης μια νέα αφετηρία για το μεσοπρόθεσμο διοικητικό μας σχέδιο, τη στρατηγική “VISION2030”. Το 2024, παρουσιάσαμε το νέο παγκόσμιο πλάνο μας που τιτλοφορείται “Δίνοντας στον κόσμο μας περισσότερα χαμόγελα” που συμπυκνώνει τέλεια την προοπτική μας για τα επόμενα χρόνια. Βασιζόμενοι στην εμπειρία μας να αναπτυσσόμαστε ευέλικτα ανταποκρινόμενοι στις αλλαγές της αγοράς καθ’ όλη τη διάρκεια της μακράς ιστορίας μας στην Ελλάδα, θα συνεχίσουμε να παρέχουμε ακόμη πιο προηγμένα και καινοτομικά προϊόντα και υπηρεσίες σε επαγγελματίες και λάτρεις της φωτογραφίας σε αυτήν την περιοχή μέσω της δραστηριότητάς μας στον τομέα του Ιmaging.
H Fujifilm κυριαρχεί και στην αγορά digtital medium format με μοντέλα όπως η βραβευμένη από την TIPA GFX100RF
Μια και αναφέραμε την ελληνική αγορά, ποια είναι η αξιολόγησή σας για την απόδοση και τα επιτεύγματα του τοπικού αντιπροσώπου;
Η FUJIFILM Hellas, ο διανομέας μας στην Ελλάδα, έχει εγκαθιδρύσει σχέσεις αμοιβαίας ανάπτυξης και εμπιστοσύνης μαζί μας για σχεδόν 50 χρόνια από το 1975. Προσαρμοστήκαμε ευέλικτα στις ραγδαίες αλλαγές στο περιβάλλον της αγοράς, συμπεριλαμβανομένης της απότομης πτώσης στη ζήτηση φωτογραφικού φιλμ, και σημειώσαμε επιτυχία. Η κοινή ανθρωποκεντρική προσέγγιση και οι κοινές ηθικές πρακτικές και αξίες των δυο εταιρειών, σε συνδυασμό με την οικονομική σταθερότητα του εταίρου μας, μας επέτρεψε να χτίσουμε μια ακλόνητη συνεργασία. Αυτή η συνεργασία με τον έμπιστο τοπικό συνεργάτη που διαθέτει βαθιά γνώση των τάσεων της αγοράς και ισχυρό δίκτυο, υποστηρίζει την πρόσβαση σε κρίσιμους επιχειρηματικούς πόρους και θεμελιώνει την εμπιστοσύνη με τους τοπικούς φορείς. Μέσω της συνεχιζόμενης συνεργασίας, θα διατηρήσουμε τη σταθερή αξία του brand, αντιμετωπίζοντας ταυτόχρονα με ακρίβεια τις τοπικές ανάγκες και αναπτύσσοντας περαιτέρω το φάσμα της επιχειρηματικής μας δραστηριότητας.
Ποιος ήταν ο βασικός παράγοντας του επιτυχημένου ψηφιακού μετασχηματισμού σας, σε αντίθεση με την αποτυχία άλλων βασικών παικτών στην αγορά της αναλογικής απεικόνισης;
Η επιβίωση είναι θέμα εταιρικής κουλτούρας. Όταν χτύπησε η “ψηφιακή καταιγίδα”, η Fujifilm επέλεξε να καινοτομήσει αντί να προστατεύσει ένα φθίνον επιχειρηματικό μοντέλο. Μεταχειριστήκαμε τη μακροχρόνια κληρονομιά μας όχι ως βάρος, αλλά ως βιβλιοθήκη γνώσης. Μεταφέραμε με επιτυχία τη χημική μας τεχνογνωσία στις επιστήμες της ζωής (life sciences) και στα ηλεκτρονικά υλικά, αλλά κρατήσαμε επίσης ζωντανή την “ψυχή” της φωτογραφίας μέσω των δικών μας Προσομοιώσεων Φιλμ (Film Simulations), των προφίλ που είναι εμπνευσμένα από τα φωτογραφικά φιλμ. Ενώ οι ανταγωνιστές μας πάλευαν να εφεύρουν μια νέα ταυτότητα, εμείς γεφυρώσαμε με επιτυχία το χάσμα μεταξύ του αναλογικού μας παρελθόντος και ενός μέλλοντος υψηλής τεχνολογίας, διαφυλάσσοντας τη δέσμευση για “Αξία μέσω της Καινοτομίας” (Value from Innovation) που παραμένει η κινητήριος δύναμή μας το 2026. Οι τρόποι με τους οποίους (ως χρήστες) απολαμβάνουμε τις φωτογραφίες και το video θα συνεχίσουν να εξελίσσονται οδηγούμενοι από τις τεχνολογικές εξελίξεις, όπως τα smartphone, τα δίκτυα 5G και η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI). Ταυτόχρονα, καθώς η επικράτηση της ψηφιακής τεχνολογίας προχωρά, η ανάγκη για αυθεντική επικοινωνία στον πραγματικό κόσμο που αντηχεί στις θεμελιώδεις ανθρώπινες ευαισθησίες μας, και για αναλογικές εμπειρίες, είναι πιθανό να αυξηθεί. Η εταιρεία μας θα ανταποκριθεί σε αυτές τις αλλαγές δημιουργώντας έναν εξελικτικό κύκλο με επίκεντρο το δικό μας οικοσύστημα Imaging -το οποίο ενοποιεί τις τελευταίες ψηφιακές τεχνολογίες με αναλογικές εμπειρίες- για να “Καταγράφει, Διατηρεί, Απολαμβάνει, Διαμοιράζεται” (Capture, Preserve, Enjoy, Share) δημιουργώντας συνεχώς νέο ενθουσιασμό και εμπειρίες.
Ποιο μέρος του τζίρου της Fujifilm αφορά τον τομέα Imaging και ποια ποσοστά σχετίζονται με τους τομείς Υγειονομικής Περίθαλψης και Ηλεκτρονικών Υλικών;
Η τρέχουσα δομή εσόδων της Fujifilm αποδεικνύει ότι ο επιχειρηματικός μετασχηματισμός και η στρατηγική ανάπτυξης που ακολουθήσαμε αποδίδουν αξιόλογα αποτελέσματα. Ο τομέας Υγειονομικής Περίθαλψης (Healthcare) έχει γίνει πλέον ένας σημαντικός πυλώνας στο βαθμό που έχει επεκταθεί ώστε να αντιπροσωπεύει περίπου το 32% των συνολικών πωλήσεων, υπερβαίνοντας το 1 τρισεκατομμύριο γιεν. Ο τομέας του Imaging παραμένει μια βασική δραστηριότητα από την ίδρυσή μας, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 17% των πωλήσεων, ενισχυμένος από τις ισχυρές επιδόσεις των προϊόντων Ιnstax, της σειράς GFX και της σειράς X. Επιπλέον, στον τομέα των Ηλεκτρονικών, η δραστηριοποίηση στα υλικά ημιαγωγών πρωτοπορεί, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 13,5% των πωλήσεων, ωθούμενη από την αυξημένη ζήτηση ημιαγωγών που συνοδεύει τις προόδους στη δημιουργική Τεχνητή Νοημοσύνη (generative AI). Η Επιχειρηματική Καινοτομία διαδραματίζει επίσης ζωτικό ρόλο στην υποστήριξη του εταιρικού ψηφιακού μετασχηματισμού (DX).
Ένα μεγάλο μέρος της απήχησης πολλών μηχανών της σειράς X αποδίδεται στη ρετρό σχεδίαση και την εργονομία. Θα συνεχίσετε σε αυτήν την τάση;
Απολύτως. Η κλασσική σχεδίαση και η απτική εργονομία δεν αποτελούν απλώς αισθητικές επιλογές· αλλά θεμελιώδες τμήμα της «ψυχής» και της εμπειρίας χρήσης με τη σειρά μηχανών και φακών Fujifilm X, μια φιλοσοφία που ονομάζουμε “Αξία μέσω της Καινοτομίας”. Πιστεύουμε ακράδαντα ότι η φυσική σύνδεση που έχει ένας φωτογράφος με τα εργαλεία του ενισχύει τη δημιουργική διαδικασία. Η πάνω πλευρά της κάμερας, κατασκευασμένη από ένα συμπαγές μπλοκ αλουμινίου, που προσφέρει μια ικανοποιητική επαφική εμπειρία του μετάλλου πριν πάρει τη ζεστασιά του χεριού, αποτελεί δείγμα αυτής της δέσμευσης στην “απτή ποιότητα”. Η τεράστια δημοτικότητα μοντέλων Fujifilm όπως η X100VI και η X-T5 αποδεικνύει ότι οι φωτογράφοι εξακολουθούν να λαχταρούν αυτό το μείγμα ρετρό και σύγχρονης τεχνολογίας. Και εργαζόμαστε συνεχώς πάνω σε νέες ιδέες για να μοιραστούμε τη χαρά της φωτογραφίας με τις νεότερες γενιές, προτείνοντας με ενεργό τρόπο μοναδικά προϊόντα όπως η πρόσφατη Fujifilm X Half, η οποία προσφέρει καδράρισμα με κατακόρυφο καρέ εμπνεόμενη από μηχανές half-frame.
Ένα πολύ πειστικό σημάδι της επιτυχίας της σειράς φωτογραφικών μηχανών σας είναι ότι αρκετά μοντέλα βρίσκονται σε έλλειψη. Γιατί δεν μπορείτε να ενισχύσετε την παραγωγή για να καλύψετε την υψηλή ζήτηση;
Θα θέλαμε να εκφράσουμε την ειλικρινή μας ευγνωμοσύνη σε όλους τους λάτρεις της φωτογραφικής μηχανής για το τεράστιο ενδιαφέρον τους για τα προϊόντα μας. Mάλλον υπάρχει μια παρανόηση ότι δεν αυξάνουμε την παραγωγή των ιδιαίτερα δημοφιλών μοντέλων μας. Για παράδειγμα, η X100VI παράγεται και αποστέλλεται αυτήν τη στιγμή με ρυθμό τρεις έως τέσσερις φορές υψηλότερο από τα προηγούμενα μοντέλα. Παρόλα αυτά, για προϊόντα όπου ο ρυθμός των παραγγελιών συνεχίζει να υπερβαίνει ακόμη και αυτά τα αυξημένα επίπεδα παραγωγής, η προσφορά ενδέχεται να απαιτήσει επιπλέον χρόνο. Θα συνεχίσουμε τις προσπάθειες μεγιστοποίησης της παραγωγής μας, ώστε να μπορούμε να παραδίδουμε όσο το δυνατόν γρηγορότερα τα προϊόντα σε όλους τους πελάτες.
Το φιλμ διαφανειών Fujichrome Velvia σε βάθος δεκαετιών υπογραμμίζει την διαχρονικότητα της αναλογικής τεχνολογίας Fujiflm
Ταυτόχρονα, έχουμε το φαινόμενο της επιστροφής του “αναλογικού” και αύξηση της ζήτησης για φιλμ παρά το υψηλό κόστος. Αναμένετε συνεχή ανάπτυξη σε αυτόν τον τομέα;
Χαιρετίζουμε την αυξανόμενη ποικιλομορφία στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι απολαμβάνουν φωτογραφίες και video, καθώς αντιπροσωπεύει μια θετική εξέλιξη για τη βιομηχανία. Tη στιγμή που η κοινωνία και η καθημερινή ζωή ψηφιοποιούνται όλο και περισσότερο, παρατηρείται αυξανόμενο ενδιαφέρον -ειδικά μεταξύ των νεότερων γενεών- για αυθεντική επικοινωνία που εδράζεται στις έμφυτες ανθρώπινες ευαισθησίες μας, καθώς και για αναλογικές εμπειρίες, όπως η λειτουργία των φυσικών χειριστηρίων και οι μοναδικές ιδιότητες του φιλμ. Ανταποκρινόμενοι σε αυτές τις αλλαγές, προσπαθούμε να προσφέρουμε νέα αξία ως κατασκευαστής ολοκληρωμένων λύσεων φωτογραφίας και βίντεο.
H σειρά μηχανών και αναλώσιμων άμεσης εμφάνισης Instax αποτελεί ανεπανάληπτο success story για τη Fujifilm
Παρακαλούμε σχολιάστε την άνευ προηγουμένου ιστορία επιτυχίας των καμερών και αναλώσιμων Instax. Πρόκειται για μια εντελώς διαφορετική “sui generis” αγορά; Πώς την εξηγείτε και με ποιους τρόπους θα βασιστείτε περαιτέρω στην εντυπωσιακή κερδοφορία των Instax;
Για να διατηρήσουμε την μακροπρόθεσμη κερδοφορία, παρουσιάζουμε συνεχώς νέα προϊόντα που συνδυάζουν την ελκυστικότητα του αναλογικού και του ψηφιακού, ενώ καθιερώνουν ξεκάθαρα τη μοναδική αξία των Instax για να την εξελίξουμε από προϊόν σε μια παγκόσμια κουλτούρα. Ενισχύουμε επίσης τις πρωτοβουλίες marketing για να προσφέρουμε ένα συνεπές μήνυμα για το συγκεκριμένο brand σε όλες τις αγορές παγκοσμίως. Σκοπεύουμε να προωθήσουμε περαιτέρω τις ακόλουθες πρωτοβουλίες για να επεκτείνουμε το οικοσύστημα Instax και να επιτύχουμε διαρκή ανάπτυξη στη βάση των χρηστών: Προϊόντα όπως οι εκτυπωτές smartphone σειράς “Link” και οι υβριδικές κάμερες (όπως η σειρά Evo) μας επιτρέπουν να προσεγγίσουμε ευρύτερο κοινό πέρα από τους παραδοσιακούς φωτογράφους, διασφαλίζοντας ότι η αναλογική εκτύπωση παραμένει βασικό μέρος του σύγχρονου τρόπου ζωής. Επεκτείνουμε τη βάση χρηστών των Instax δημιουργώντας νέες κοινότητες φίλων μέσω συνεργασιών με άλλους τομείς, όπως το gaming, διευρύνοντας παράλληλα την κουλτούρα της εκτύπωσης περιεχομένου. Αναπτύσσουμε υπηρεσίες προσανατολισμένες στο B2B (Βusiness to Business) που αξιοποιούν τα μοναδικά πλεονεκτήματα των Ιnstax ως ένα απτό, χειροπιαστό προϊόν, επιτρέποντας σε εταιρείες και διοργανωτές εκδηλώσεων να δημιουργούν άμεσες, συναισθηματικές συνδέσεις με τους πελάτες τους.
Σε ποιο βαθμό η έλευση της Τεχνητής Νοημοσύνης επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζονται και λειτουργούν οι ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές;
Αναμένουμε ότι αξιοποιώντας την τεχνολογία AI, μπορούμε να αναπτύξουμε προϊόντα και υπηρεσίες που εμπλουτίζουν τις εμπειρίες των πελατών μας. Μάλιστα, η Fujifilm έχει αναπτύξει τεχνολογία αυτόματης εστίασης (AF) με αναγνώριση αντικειμένων βασισμένη σε AI, ικανή να ταυτοποιεί θέματα όπως ζώα, πουλιά, αυτοκίνητα, μοτοσυκλέτες, ποδήλατα, αεροσκάφη, τρένα, έντομα και drones. Ενσωματώνοντας αυτή τη λειτουργικότητα στις ψηφιακές μας μηχανές, υποστηρίζουμε ακριβέστερες και πιο άνετες λήψεις, βελτιώνοντας τη συνολική φωτογραφική εμπειρία.* Ταυτόχρονα, η ταχεία εξάπλωση της δημιουργικής Τεχνητής Νοημοσύνης έχει καταστήσει τη διασφάλιση της γνησιότητας των εικόνων και των βίντεο μια γενικότερη πρόκληση. Στον κλάδο μας, πιστεύουμε ότι είναι απαραίτητο να οικοδομήσουμε μια κοινωνία όπου φωτορεπόρτερ, δημιουργοί, επιχειρήσεις και άλλοι θα μπορούν να συμμετέχουν σε δημιουργικές και εμπορικές δραστηριότητες με εμπιστοσύνη. Λαμβάνοντας υπόψη όλα αυτά, η Fujifilm προσχώρησε σε δύο διεθνείς οργανισμούς που ασχολούνται στην πιστοποίηση της προέλευσης εικόνων -την C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) και την CAI (Content Authenticity Initiative)- και συμμετέχει ενεργά σε project που αποσκοπούν στην προστασία του περιεχομένου, των δημιουργών του και των χρηστών του. Στο πλαίσιο αυτών των προσπαθειών, αναπτύσσουμε τεχνολογίες πιστοποίησης εικόνας και τις ενσωματώνουμε στις σειρές προϊόντων GFX και X.
*Το Subject Detection Autofocus που υποστηρίζεται από AI είναι διαθέσιμο στα GFX100 II, X-T50, X-E5 και άλλα μοντέλα.
Παρακαλούμε, δώστε μας το όραμά σας για την επόμενη δεκαετία στη Fujifilm -η οποία το 2034 θα γιορτάσει την εκατονταετηρίδα της- όσον αφορά τη στρατηγική, τις προοπτικές και τα σχέδιά σας.
Το 2034, η Fujifilm θα γιορτάσει την εκατοστή επέτειό της. Φιλοδοξούμε να παραμείνουμε μια εταιρεία που την εμπιστεύονται και την αγαπούν οι άνθρωποι, τόσο τώρα όσο και για τα επόμενα 100 χρόνια. Ενώ θα ενισχύουμε περαιτέρω τη θέση μας ως παγκόσμιος ηγέτης στους τομείς Υγειονομικής Περίθαλψης και Ηλεκτρονικών, η φωτογραφία θα παραμείνει πάντα στο DNA μας και στον πυρήνα μας. Κατά την επόμενη δεκαετία, θα γεφυρώσουμε την ευκολία του ψηφιακού με την ευαισθησία του αναλογικού, παρέχοντας εργαλεία για την επόμενη γενιά δημιουργών ώστε να αφηγηθούν τις δικές τους ιστορίες. Καθώς πλησιάζουμε στην 100ή επέτειό μας, θα συνεχίσουμε να δημιουργούμε ένα μέλλον που φέρνει περισσότερα χαμόγελα στον κόσμο. Καθοδηγούμενοι από το “Πνεύμα του μαχητή” που μας καθόριζε πάντα σε όλη την πορεία μας, θα προωθήσουμε την καινοτομία μέσω της συνύπαρξης διαφορετικών ανθρώπων, σοφίας και τεχνολογίας, και μέσω της πρωτότυπης σκέψης.
