Oι instax αποτελούν διαχρονικό success story για τη Fujifilm και μεγάλη πηγή κερδοφορίας για την ιαπωνική φίρμα. Τώρα η σειρά εμπλουτίζεται με την καινούργια τετράγωνου φορμά SQ40 που όπως είναι προφανές χρησιμοποιεί το τετράγωνο αναλώσιμο Instax Square 62x62mm και φακό εστιακής απόστασης 65.75mm που με αναγωγή σε τυπικό φορμά 35mm ισοδυναμεί με 32mm.
H μηχανή έχει compact διαστάσεις 133x114x57.2mm και με το τετράγωνο φορμά ανταγωνίζεται τις κλασικές Polaroid. Διαθέτει σύστημα αυτόματης έκθεσης με δυνατότητα εξισορρόπησης περιβαλλοντικού φωτισμού και φλας. Γι αυτό σε συνθήκες με χαμηλό φωτισμό ο κατασκευαστής συνιστά στους χρήστες να κρατούν τη μηχανή μερικά δευτ. στο χέρι ακίνητη γιατί ενδέχεται να έχει χρησιμοποιηθεί αργή ταχύτητα κλείστρου. O φακός έχει τρεις θέσεις: Οff/On/Selfie (η τελευταία θέση στην πραγματικότητα είναι πιο κοντινή απόσταση εστίασης ή απλά closeup) δηλ. στο On ο φακός εστιάζει από τα 50cm και μετά ενώ στο Selfie από τα 30cm. Μαζί με τη μηχανή η Fujifilm ανήγγειλε και το Instax Sunset, μια παραλλαγή του αναλώσιμου με θερμούς τόνους του δειλινού.
