Η φωτογραφία αυτή από κατάλογο της ΙΚΕΑ δεν είναι… φωτογραφία αλλά φωτορεαλιστική απεικίνιση!
Είναι βέβαιο ότι όλοι μας κάποια στιγμή έχουμε ξεφυλλίσει κάποιον κατάλογο της IKEA, είτε από περιέργεια, είτε για να διαλέξουμε κάποιο προϊόν, είτε ακόμη για να δούμε και να θαυμάσουμε τις καλοστημένες φωτογραφίες.Πόσοι όμως από μας έχουμε καταλάβει ότι σχεδόν τα δύο τρίτα από τις εικόνες των πρόσφατων καταλόγων δεν είναι …φωτογραφίες;
Το δίκτυο καταστημάτων IKEA απλώνεται σε 43 χώρες, ο δε κατάλογος τυπώνεται -κρατηθείτε- σε τιράζ 200 εκ. αντιτύπων και 60 διαφορετικές εκδόσεις (γλώσσες). Για την υλοποίησή του δουλεύουν ή μάλλον δούλευαν 300 άτομα όλων των ειδικοτήτων σε έναν χώρο 8.700τ.μ. Φανταστείτε τα δεκάδες studio που απαιτούνται για την φωτογράφιση των επίπλων, τα έξοδα για την αποστολή των κάθε είδους προϊόντων από τα εργοστάσια που τα κατασκευάζουν διάσπαρτα σε δεκάδες χώρες, τον χώρο, τον χρόνο και το προσωπικό για την συναρμολόγηση και αποσυναρμολόγηση των πρωτοτύπων ακόμη στο στάδιο της τελειοποίησης, τους άπειρους υπολογιστές για την επεξεργασία των χιλιάδων λήψεων και πάμπολλα άλλα έξοδα που εκτινάζουν τα κόστη στα ύψη. Έτσι ένα πρωί οι ιθυνόντες αποφάσισαν να τα καταργήσουν όλα αυτά -σταδιακά ασφαλώς- καταφεύγοντας στην τρισδιάστατη απεικόνιση των πάσης φύσεως προϊόντων/αντικειμένων. Ανέθεσαν λοιπόν όλα τα προς καταλογοποίηση προϊόντα σε ειδικευμένους σχεδιαστές να τα αναπαραστήσουν σε 3D απεικόνιση πιο «πραγματικά» και πιο «ρεαλιστικά» απ` ότι είναι… στην πραγματικότητα! Σιγά – σιγά το αρχείο εμπλουτίστηκε με κάθε είδους φωτορεαλιστικούς χώρους όπως χωλ, κρεβατοκάμαρες, μπάνια, καθιστικά κλπ τα οποία κατά το δοκούν αλλάζουν χρώματα, διαστάσεις, παράθυρα κλπ. για να φιλοξενήσουν σε φωτορεαλιστική διάταξη τα νέα προϊόντα! Με δύο λόγια ο ειδικευμένος γραφίστας-εικονογράφος υπό την καθοδήγηση του καλλιτεχνικού διευθυντή διαμορφώνει στην οθόνη του υπολογιστή του το τέλειο π.χ. υπνοδωμάτιο. Βάζει όπου θέλει και όποιο θέλει παράθυρο, όπου θέλει την (νέα) κρεβατοκάμαρα, με το χρώμα του (νέου) σεντονιού, τα (νέα) μαξιλάρια και γενικά όλα τα διαφημιζόμενα είδη.
Δίνει εντολή π.χ. για φωτισμό από το παράθυρο και όλα παίρνουν αμέσως τις σωστές σκιές. Αδύνατον να γίνουν λάθη που θα μπορούσαν να γίνουν στη φωτογράφιση: Όλα θα φωτιστούν άριστα, όλα θα έχουν την σωστή προοπτική μιας και γι` αυτό φροντίζει το ειδικό και αλάνθαστο πρόγραμμα εικονογράφισης. Όλα γίνονται γρήγορα, ανέξοδα και προ πάντων άϋλα! Χωρίς τα έξοδα και την φασαρία της φωτογράφισης, χωρίς χρονοβόρες, κουραστικές και πολυέξοδες προετοιμασίες για τις λήψεις, χωρίς βοηθούς, χωρίς στιλίστες, χωρίς φορτηγά, κουβαλήματα, τεράστιους αποθηκευτικούς χώρους κλπ. Στόχος αδιαπραγμάτευτος διεύθυνσης και παραγωγής: το προϊόν που απεικονίζεται στον κατάλογο να είναι ακριβώς μα ακριβώς ίδιο με αυτό που θα αγοράσει ο καταναλωτής και όλα να είναι πραγματικά σαν μία… καλή φωτογραφία! Είναι πλέον θέμα χρόνου τα γραφεία marketing/δημοσίων σχέσεων των εργοστασίων να μην δίνουν φωτογραφίες των προϊόντων αλλά φωτορεαλιστικές 3D απεικονίσεις τους.
http://architizer.com/blog/see-how-ikea-3d-models-the-rooms-in-their-catalogs/
Είναι μαθηματικά βέβαιο ότι ένα ακόμη μεγάλο κομμάτι της επαγγελματικής φωτογραφίας που απαιτούσε καλά ειδικευμένους επαγγελματίες φωτογράφους θα συρρικνωθεί μέχρι εξαφανίσεως. Η μόνη δυσκολία που συναντάει το εγχείρημα της IKEA είναι προς το παρόν η πιστή, φωτορεαλιστική απεικόνιση ανθρώπων και φαγητών στις συνθέσεις των εικόνων. Όμως και αυτό σύντομα θα ξεπεραστεί: Ο 3D κινηματογράφος έχει χαράξει το δρόμο και είναι πολύ κοντά στο ιδανικό αποτέλεσμα γιατί οι οικονομίες κλίμακος στην παραγωγή θα είναι τεράστιες. Το παράδοξο σε όλη την υπόθεση είναι ότι χρησιμοποιούνται πολλά «ψέματα» για να ειπωθεί η «αλήθεια» του προϊόντος ενώ η συνήθης πρακτική του photoshop ήταν η αντίθετη: Σβήνονται οι «αλήθειες» που κατέγραψε η φωτογραφική μηχανή για να ειπωθεί ένα «ψέμα»: η ιδανική εικόνα. Το θέμα δηλ. πέρα από τις οικονομικές επιπτώσεις στον φωτογραφικό κλάδο έχει και αισθητικό – σημειολογικές προεκτάσεις και συμπαραδηλώσεις. Δυστυχώς για τον κλάδο μετά το οδυνηρό χτύπημα στη φωτοδημοσιογραφία που επέφερε η κινητή τηλεφωνία σειρά έχει τώρα η still life φωτογράφιση από την φωτορεαλιστική 3D απεικόνιση. Με τις υγείες μας…
