Τη γλυκειά και προσοδοφόρα συνταγή της επιτυχίας φαίνεται ότι έχει ανακαλύψει ο ιδρυτής του Shutterstock, Jonathan Oringer. Σε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολ. υπολογίζεται ότι φθάνει η αξία των μετοχών του ιδρυτή του πολύ γνωστού και κερδοφόρου microstock. Όπως μαθαίνουμε, ο Oringer έχει κρατήσει για τον εαυτό του πάνω από το 55% της εταιρίας που αντιστοιχεί σε 18,5εκ. μετοχές, μέσω της εταιρίας χαρτοφυλακίου Pixel Holdings Inc. Tο Shutterstock έχει στo αρχείo του πάνω από 28 εκ. φωτογραφίες, σκίτσα, clipart και video και έχει 750.000 πελάτες από όλο τον κόσμο.
Tο μυστικό της επιτυχίας του Shutterstock προφανώς έγκειται στο marketing. Ο συνδυασμός χαμηλών τιμών, η μη ταλαιπωρία των πελατών με περίεργους όρους copyright (επιτρέπεται ακόμη και η διόρθωση/αλλαγή της φωτογραφίας μέσω Photoshop) και η αυτοματοποίηση των συναλλαγών είναι το μοντέλο που πέρασε με επιτυχία το Shutterstock στους πελάτες του και επιβραβεύτηκε από την αγορά.
Το Shutterstock πιστεύει στη μαζικότητα και δεν το κρύβει. Στα αρχεία θα βρείτε μάλλον κοινότυπο υλικό, χωρίς μεγάλες καλλιτεχνικές αξιώσεις, κυρίως προσανατολισμένο σε εμπορική/διαφημιστική χρήση. Οι φωτογράφοι που συμμετέχουν στο σχήμα ξέρουν ότι δεν θα δουν το όνομά τους δημοσιευμένο και δεν θα κερδίσουν τη διασημότητα. Τουλάχιστον θα έχουν μια αμοιβή που αυξάνεται όσο διευρύνεται η χρήση κάθε φωτογραφίας τους. Φαίνεται μάλλον ανέμπνευστο και χωρίς δημιουργικότητα αλλά η ιδέα δουλεύει και κερδίζει συνεχώς καινούργιους χρήστες που έχουν φθάσει τους 750.000 σε 150 χώρες! Επίσης κερδίζουν και όσοι επένδυσαν στο Shutterstock, που πέτυχε καθαρά κέρδη 47,5εκ. δολ. το 2012 και αύξηση τζίρου 41% σε μια μόνον χρονιά.
H αξία της μετοχής της Shutterstock έχει εκτοξευτεί στα ύψη, με τριπλασιασμό από τον περασμένο Οκτώβρη οπότε άρχισε η διαπραγμάτευσή της στο Χρηματιστήριο. Εντυπωσιακό είναι ότι μόλις μαθεύτηκε η είδηση για το νέο δισεκατομμυριούχο, η μετοχή «τσίμπησε» σε μία μέρα +4,1% αποδεικνύοντας πόσο σημαντικός είναι ο ψυχολογικός παράγοντας στην οικονομία.
Η πιο ενδιαφέρουσα όσο και άγνωστη πτυχή της ιστορίας είναι ο ίδιος ο ιδρυτής Jonathan Oringer. Άνθρωπος που κρατάει χαμηλό προφίλ και δεν απασχολεί τα μέσα με κοσμικότητες και προσωπικά σκάνδαλα, ξεκίνησε το 2003 με το δικό του, ατομικό φωτογραφικό αρχείο. Φωτογράφιζε συγκεντρώνοντας υλικό για “πάσα χρήση” και όσο αυτό συσσωρευόταν, σκέφθηκε να το αξιοποιήσει διαφορετικά. Αντί να το δώσει σε κάποιο άλλο πρακτορείο, είχε την ιδέα να το κάνει «μαγιά» για microstock agency. “Hμουν πολύ παραγωγικός. Σε μια μέρα μπορούσα άνετα να βγάλω χίλιες αξιοποιήσιμες εικόνες” λέει ο Oringer.
