Για τον ακήρυκτο πόλεμο στα καταναλωτικά ηλεκτρονικά ίσως έχουμε γράψει και με άλλες ευκαιρίες. Οι εταιρίες φωτογραφικών αντιμετωπίζουν με μεγάλη δυσπιστία, σχεδόν με τρόμο την εντυπωσιακή επέλαση των smartphoneς που όχι μόνον απορροφούν μεγάλο μέρος της καταναλωτικής δαπάνης αλλά το κυριότερο εθίζουν τον χρήστη σε μια άλλου τύπου σχέση με το μέσον λήψης ακίνητης και κινούμενης εικόνας.
Όπως προέκυψε λοιπόν από πρόσφατη έρευνα της αμερικανικής τηλεφωνικής εταιρίας Ο2 η πιο συχνή χρήση του smartphone τουλάχιστον στις ΗΠΑ, είναι φωτογραφική και έπεται η …τηλεφωνική! Δηλ. πιο πολύ φωτογραφίζουν οι κάτοχοι των iPhone και των Galaxy και μερικές φορές θυμούνται ότι είναι και …τηλέφωνο. Όλα αυτά τα σημεία των καιρών μαζί με το μεγάλο ροκάνισμα των πωλήσεων στο low end των digital compact που σημειωτέον ποτέ δεν ήταν κερδοφόρες για τα εργοστάσια, ώθησαν τη Canon στη νέα καμπάνια που αυτό τον καιρό τρέχει στις ΗΠΑ με μήνυμα:«Μην αφήνετε κάποιο τηλεφώνημα να σας καταστρέψει τη φωτογραφία».
Το επιθετικό και ανταγωνιστικό ύφος στη διαφήμιση είναι τρόπος ζωής στην Αμερική. Αν και ξένο στην ευρωπαϊκή politically correct διαφημιστική κουλτούρα, στις ΗΠΑ θεωρείται απολύτως θεμιτό να θίγεις τον ανταγωνιστή σου αρκεί κάπου να το στηρίζεις. Στο προκείμενο η Canon κτυπάει στο ευαίσθητο σημείο των smartphones. Όταν κάνουν όλα τα άλλα, χάνουν στο σημείο που θα έπρεπε να είναι η ειδικότητά τους. Η τηλεφωνική επικοινωνία.
Η καμπάνια λοιπόν περιλαμβάνει μια σειρά φωτογραφιών για billboards, σαλόνια περιοδικών κλπ. όπου η φωτογραφική διαδικασία διακόπτεται αιφνιδιαστικά και απρόσμενα από τηλεφωνήματα διάφορων που καταλαμβάνουν εξαπήνης τους φωτογράφους-χρήστες. Το μήνυμα είναι σαφέστατο: αν θέλετε να φωτογραφίζετε ήσυχοι και απερίσπαστοι, πάρτε μια φωτογραφική μηχανή αντί για smartphone!
