Πάνε εκείνες οι εποχές που για να γίνει γνωστός ο επαγγελματίας φωτογράφος έπρεπε να καταχωρεί δείγματα της δουλειάς του σε εμπορικούς καταλόγους και οδηγούς. Και για να κρατά επίκαιρη την καλλιτεχνική διάσταση του έργου του να φροντίζει να εκθέτει κατά καιρούς τοκίζοντας έτσι την καλλιτεχνική “φήμη και πελατεία” του.
Σήμερα τα πράγματα είναι διαφορετικά. Κανείς πελάτης δεν πείθεται από ένα απλό βιογραφικό όταν θέλει να αναθέσει ακόμη και μία συνηθισμένη φωτογράφιση. Έχει απαιτήσεις. Ουκ ολίγες. Τις απαριθμώ αν και νομίζω ότι είναι λίγο-πολύ γνωστές: Αναζητά να μάθει αν ο φωτογράφος έχει τουλάχιστον δικό του website, δικό του Twitter Feed, δικό του Blog, δικό του Instagram, παρουσία στο Linkedin. Αυτά για να σταθώ στα βασικά γιατί υπάρχουν κι άλλα… Ασφαλώς αν ο φωτογράφος έχει χιλιάδες φίλους στο fb, λαμβάνεται σοβαρά υπόψη από τον υποψήφιο πελάτη. Το κασέ ανεβαίνει. Τώρα, θα μου πείτε, πότε μένει χρόνος για φωτογράφιση και editing όταν η ενασχόληση με την προβολή και την επικοινωνία της δουλειάς τρώει είκοσι ώρες το 24ωρο; Πιστέψτε με ότι αυτό δεν ενδιαφέρει καθόλου τον πελάτη. Κι αν μετακυληθούν όλες αυτές οι ατελείωτες ώρες μπροστά στον υπολογιστή, στις προσφερόμενες υπηρεσίες, ελλοχεύει ο κίνδυνος να μην είναι καθόλου ανταγωνιστική η δουλειά. Πώς τα καταφέρνουμε λοιπόν; Εδώ σε θέλω κάβουρα να περπατάς στα κάρβουνα… Ποιός είπε ότι δεν είναι δύσκολα τα πράγματα; Είναι και παραείναι.
Όλα περιστρέφονται γύρω από τις δύο μαγικές λέξεις: Publicity και Marketing. Γύρω από αυτές τις δύο δραστηριότητες παίζεται όλο το παιχνίδι που χρησιμοποιεί τις νέες τεχνολογίες για τη διάδοση και προώθηση της δουλειάς – προϊόντος.
Είναι χαρακτηριστικό το γεγονός ότι στα προγράμματα σπουδών των γνωστότερων σχολών φωτογραφίας σε Ανατολή και Δύση, τα μαθήματα marketing παράλληλα με τα οικονομικά μαθήματα βασισμένα στις αρχές της ‘’Νέας Οικονομίας’’ καταλαμβάνουν όλο και περισσότερες ώρες σε σχέση με μόλις λίγα χρόνια πριν. Και αυτό γιατί είναι προφανές ότι δεν έχει κανένα νόημα να γίνεις καλός στη δουλειά σου, να γίνεις δηλ. καλός φωτογράφος αν δεν ξέρεις να πουλήσεις τη δουλειά σου ή αν δεν ξέρεις πως αυτή μπορεί να πουληθεί σήμερα, έστω με την βοήθεια ενός τρίτου προσώπου. Δεν είναι λοιπόν απορίας άξιο το γεγονός ότι σεμινάρια με θεματολογία γύρω από το marketing και την προώθηση της δουλειάς του επαγγελματία φωτογράφου συγκεντρώνουν σήμερα μεγάλο ενδιαφέρον.
Γιατί οι εξελίξεις καλπάζουν και όποιος μένει πίσω σε αυτούς τους τομείς εξαφανίζεται.
Τόσο απλά.
